Download e-book for iPad: Absatzanalyse bei der Produktinnovation: Bedeutung, Erhebung by Regina Polster

By Regina Polster

ISBN-10: 3663119521

ISBN-13: 9783663119524

ISBN-10: 3824402114

ISBN-13: 9783824402113

Vor dem Hintergrund einer Verkürzung von Produktlebens- und Marktzyklen bei gleichzeitiger Verlängerung der Innovationszyklen gewinnt die Informationsgewinnung über die Absatzentwicklung im Produktinnovationsprozeß mehr und mehr an Bedeutung.

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NakanishVAdvertising and Promotion Effects/S. 242- 249. 62 Vgl. Problems in Predicting/S. 1007, Kalish/A New Product Adoption/S. Uncertainty/S. 161 ff. 63 Hauschildllnnovationsmanagement/Sp. 1030. 64 Vgl. S. 258 - 291. 1 Produktinnovationsmanagement und strategische Marketingplanung Obwohl der Terminus "Marketing" in jeder Unternehmung eine wichtige Rolle spielt, ist der Begriff nicht eindeutig festgelegt. Zu einer ersten Definition gelangt man, wenn man von der Überlegung ausgeht, daß der Unternehmungserfolg vom Absatzmarkt abgeleitet werden kann.

522. 125 Vgl. zur Markteinführung Koller/Marketing Management/S. 528 ff. 127 Vgl. zur Eliminierung bzw. Wiederbelebung Koller/Marketing Managernent/S. 564. 3 Beurteilung der Absatzentwicklung Im Produktlnnovatlonsprozeß Die Beurteilung der Absatzentwicklung umfaßt neben der in der Regel im Vordergrund stehenden Absatzprognose auch die subjektive und objektive Wertung der Absatzentwicklung im Marktkontext Das bedeutet, daß neben der Entwicklung der reinen Absatzzahlen der Unternehmung auch die Entwicklung des Marktvolumens, die Marktanteilsentwicklung und die Entwicklung der Konkurrenz, die Entwicklung der Kaufkraft bei Konsumgütern bzw.

Schmalen/Marktöffnungsstrategien/5. 1197, Robinson/Product lnnovation/S. , Kalish; Ulien/A Marke! Entry/S. 194. 59 Vgl. A New Product Adoption/S. 1569-1585. 60 Vgl. Dockner; Jörgensen/Optimal Advertising Policies/S. 119 - 130, Horski; Simon/Advertising/S. 11. 61 Vgl. NakanishVAdvertising and Promotion Effects/S. 242- 249. 62 Vgl. Problems in Predicting/S. 1007, Kalish/A New Product Adoption/S. Uncertainty/S. 161 ff. 63 Hauschildllnnovationsmanagement/Sp. 1030. 64 Vgl. S. 258 - 291. 1 Produktinnovationsmanagement und strategische Marketingplanung Obwohl der Terminus "Marketing" in jeder Unternehmung eine wichtige Rolle spielt, ist der Begriff nicht eindeutig festgelegt.

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by Mark
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